Predstavništva CIPRE

Osebna orodja

  Iskalni filter  

Novice

Grenoble: drevesa pregnala reklamne panoje

Grenoble je prvo večje mesto v Evropi, kjer so reklamne panoje nadomestila drevesa. © Allison Meier / flickr.com

Mestne oblasti v francoskem Grenoblu bodo odstranile okoli 300 reklamnih panojev in na njihovih mestih posadile drevesa. Mesto bo tako postalo bolj zeleno, kar bo pri prebivalcih spodbudilo razvoj ustvarjalnosti in občutek pripadnosti. To je prvi tak primer na evropskih tleh.

Od začetka letošnjega leta so v Grenoblu zasadili okoli 50 dreves na mestih, kjer so bili prej postavljeni veliki panoji, namenjeni oglaševanju različnih izdelkov in storitev. Mestne oblasti bodo namreč odstranile 326 reklamnih tabel, to pa znaša več kot 2.000 m2 oglaševalskih površin. »Želimo, da bi naše mesto postalo manj stresno, manj agresivno, zato pa bolj ustvarjalno,« je ukrep pojasnil župan Eric Piolle. Namesto pozivanja prebivalcev k potrošništvu bodo ti sedaj lahko opazovali okolico, kar bo pripomoglo h krepitvi njihove identitete, javni prostor pa bo vnovič postal bivalni prostor. Temu bosta sledila še dva cilja: nadaljnja zasaditev zelenja na območju mesta in zaščita mladih. 

Prednosti novega ukrepa bodo lahko izkoristili tudi mestni trgovci, ki si oglaševanja na večjih oglaševalskih površinah ne morejo privoščiti. Nove reklamne table bodo manjše, ne tako vsiljive in cenovno ugodnejše, namesto voznikov avtomobilov pa bodo nagovarjale pešce. 

Pogodba, ki jo je mesto Grenoble sklenilo s podjetjem, ki prodaja reklamne površine, se je iztekla konec leta 2014. Mestne oblasti so se odločile, da pogodbe ne podaljšajo, čeprav bi si lahko s tem zagotovile 150.000 evrov prihodkov. Izgubo bodo nadomestile z varčevanjem na drugih področjih. Grenoble je tako prvo večje evropsko mesto, ki je oglaševalske površine nadomestilo z drevesi. Sicer pa je v francoskih Alpah podobno iniciativo že leta 2009 sprožila majhna občina Forcalquier (Alpes-de-Haute-Provence) – v tem kraju od takrat dalje reklamnih panojev ni več.

Viri in več informacij na: https://www.youtube.com/watch?v=pYis564VXJA (fr), http://www.placegrenet.fr/2015/02/21/grenoble-larbre-qui-cache-encore-la-foret-de-pubs/50851 (fr), http://www.lefigaro.fr/assets/pub.pdf (fr)

shranjeno pod: