Il Ticino è un cantone a forte vocazione agricola e turistica. Il progetto intende sviluppare il binomio agricoltura-turismo, promuovendo le iniziative agrituristiche e la produzione agricola che risponderà ai requisiti di un marchio di garanzia. La ricchezza agricola del Ticino non ha ancora ottenuto la giusta valorizzazione e in un periodo di crisi economica il territorio acquista sempre più importanza per l'attrattiva della regione. Attualmente gli agricoltori interessati all'attività si scontrano con notevoli difficoltà sul piano della realizzazione in quanto l'autorità cantonale non riconosce ancora l'agriturismo come complemento dell'attività agricola. L'Unione Contadini Ticinesi, con il sostegno delle Regioni di montagna e altri enti pubblici e privati, intende coordinare tutte le iniziative agrituristiche e commerciali esistenti per migliorare le potenzialità e l'immagine agricola sia a livello sociale che economico.