Le tourisme constitue la principale activité économique dans les Alpes, les sports d’hiver génèrent une part importante de la richesse créée. Par ailleurs, une multitude d’acteurs des territoires alpins proposent des activités, des séjours s’appuyant sur les savoir-faire locaux, sur une nature préservée et sur les circuits-courts. Pourtant cette offre reste diffuse, segmentée et trouve peu de lisibilité auprès d’une clientèle sensible à ces formes de tourisme. Le tourisme durable constitue-t-il un simple argument commercial ou s’appuie-t-il sur des valeurs partagées ? Comment les socio-professionnels, les collectivités et les habitants s’organisent-ils pour mettre en lumière cette richesse des territoires ? Quelle synergie trouver entre les pôles d’attractivité touristique et ces zones de tourisme plus diffus ?