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Programme tyrolien des remontées mécaniques et domaines skiables - Progrès pour un aménagement équilibré du territoire alpin

Exemple livre blanc Valeur ajoutée sur les hauteurs alpines Les refuges des Clubs alpins offrent un potentiel de valorisation des produits locaux considérable. Grâce à un repositionnement ciblé de ses refuges, le Club Alpin Suisse CAS est parvenu à en augmenter sensiblement le taux d'occupation et le chiffre d'affaires. Le Club alpin allemand DAV soutient avec sa campagne "Le goût des montagnes " une filière régionale entière. Dans les années 1990, le nombre de nuitées dans les 153 refuges du CAS stagnait ou était en recul. Au cours de ces dernières années, il a de nouveau augmenté grâce à des mesures marketing renforcées, à de nouvelles offres et à une plus étroite coopération avec des partenaires touristiques. Le CAS s'adresse surtout à de nouveaux groupes d'hôtes, comme par exemple les randonneurs en montagne ou les familles, qui ont des attentes différentes des alpinistes "classiques " en matière d'infrastructure et de prestations des cabanes. Grâce à des interventions simples qui ont permis d'améliorer le confort des refuges lors de leur transformation et à des investissements modérés dans l'infrastructure destinée aux groupes cibles - par ex. des dortoirs plus petits ou de meilleurs équipements sanitaires - le CAS est parvenu à accroître l'attractivité de ses cabanes. Aujourd'hui, plus de 300'000 personnes par année passent la nuit dans des cabanes du CAS, ce qui correspond à environ 1 % des 30 millions de nuitées enregistrées dans les hôtels de Suisse. Appel des cimes et "Milestone " Différentes coopérations et mesures marketing ont porté leurs fruits : le partenariat avec la CSS Assurance, par exemple, qui proposait 40 cabanes du CAS convenant aux familles dans son offre "L'appel des cimes ", a amené des nuitées supérieures à la moyenne aux refuges associés. L'opération "L'appel des cimes " est prolongée jusqu'en 2010, compte tenu du succès remporté. Les activités réalisées dans le cadre de l'Année des cabanes 2006 constituent un autre exemple de mesures de marketing réussies. Plus de 100 comptes rendus sont parus dans les médias au cours de l'année dernière. L'attribution du prix "Milestone 2006 " du tourisme suisse a aussi montré que la branche touristique reconnaît désormais l'importance des cabanes du CAS pour ce pays touristique qu'est la Suisse et pour le tourisme en montagne. La stratégie développée par le CAS pour ses cabanes est fructueuse, comme le montrent les statistiques des dix dernières années. Le nombre total de nuitées est en augmentation depuis 2000 et il a de nouveau dépassé les 300'000 depuis 2003. Les nuitées de non-membres du Club alpin, surtout, ont connu une augmentation supérieure à la moyenne. La stratégie du CAS. A l'avenir, le CAS souhaite aussi investir modérément dans la rénovation de ses cabanes et s'adapter à l'évolution des besoins de ses hôtes sans pour autant chercher à construire de véritables hôtels de montagne. Campagne pour les produits agricoles locaux Le Club alpin allemand s'engage depuis les années 1990 pour la commercialisation directe de produits agricoles dans ses cabanes. Depuis quelques années, il s'investit davantage encore avec sa campagne "So schmecken die Berge " (qu'on pourrait traduire librement par "Le goût des montagnes "). L'objectif de cette campagne est de préserver les paysages ruraux traditionnels des Alpes, de renforcer les circuits économiques régionaux, de raccourcir les circuits de distribution et de soutenir ainsi directement les paysannes et les paysans de montagne ainsi que les gardiennes et les gardiens de cabanes. Les paysans peuvent commercialiser leurs produits de qualité à un prix approprié. Par leurs prestations, ils assurent la sauvegarde et l'entretien d'un paysage culturel assumant une fonction de détente. Les exploitants de cabanes qui se sont engagés à offrir tous les jours des menus et des boissons de la région, peuvent se faire de la pub avec le logo de la campagne, représentant une vache. Enfin, l'hôte de la cabane a ainsi l'opportunité de découvrir sa région de vacances par les papilles. Un sondage réalisé en 2002 a montré que c'est là une préoccupation partagée par de nombreux membres du DAV : 94 % d'entre eux pensent qu'"il faut en principe utiliser aussi des produits de l'agriculture de montagne locale dans les cabanes du DAV ". 29 cabanes du Club alpin commercialisent actuellement des plats typiques de la région sous le logo de la vache. Infos: http://www.alpenverein.de.

Domaines d'action de la Convention alpine

Convention alpine, Protocole tourisme, Art. 7, Al.1
Les parties contractantes engagent une politique de recherche permanente et systématique de la qualité de l'offre touristique
sur l'ensemble de l'espace alpin, en tenant compte notamment des exigences écologiques.

Région du projet

Suisse, Allemagne

Personne de contact

Schweizer Alpenclub SAC
Bruno Lüthi
3000 Bern / CH
Numéro de téléphone: 0041 31 370 18 64
E-mail: bruno.luethi@sac-cas.ch
Site Internet: http://www.sac-cas.ch