Der Wettbewerb ist Teil des von der MAVA-Stiftung für Naturschutz finanzierten Projekts „Zukunft in den Alpen“. Er lockt mit grosszügigen Preisen, damit innovative Ideen bekannt werden. Gefragt sind zum Beispiel Initiativen für den Verkauf regionaler Produkte, Vorhaben für Tourismus und Naturschutz sowie Projekte, die wirtschaftlichen Mehrwert und gesellschaftliche Entwicklung verbinden. Ebenso prämiert die CIPRA Arbeiten zugunsten der Landwirtschaft, der Kultur oder der Lenkung der Mobilität im Alpengebiet und Projekte, welche auf vorbildliche Weise die Betroffenen einbeziehen.
Die Jury achtet bei der Preisvergabe vor allem auf die Nachhaltigkeit des Projekts: Wer bringt ökologische, wirtschaftliche und soziale Interessen am besten in Einklang? Teilnehmen können Personen, Gruppen, Institutionen oder Organisationen, deren Projekt schon läuft oder kürzlich abgeschlossen wurde.  

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